Keynote 2
Senior Business Director & Marcom Leader en Ipsos México
¿La IA potencia tu liderazgo… o limita tu capacidad de crear valor?
12 de noviembre de 2026 · JW Marriott Hotel Mexico City Santa Fe
Fernando Álvarez Kuri es Senior Business Director & Marcom Leader en Ipsos México, una de las principales firmas de investigación de mercados del mundo. Desde 2020 dirige en Ipsos estrategias de investigación de marca y comunicación para grandes anunciantes, y suma más de dos décadas de experiencia en investigación de mercados, datos y valor de marca.
Antes de Ipsos fue vicepresidente de Kantar (2018–2020) y, previamente, director y luego vicepresidente de Millward Brown Vermeer (antes Millward Brown Optimor) entre 2012 y 2018, firma especializada en valor de marca y estrategia. En sus etapas anteriores ocupó cargos de dirección de desarrollo de negocio y de cuentas estratégicas en la industria de la investigación de mercados. En 2025 formó parte del jurado de los Premios IAB Mixx de IAB México.
Es licenciado en Administración por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y tiene una maestría (MSc) en Consumer Studies por la University of Guelph, en Canadá.
Escribe una columna de opinión en El Heraldo de México desde 2023 sobre consumo, reputación, salud, tecnología y sociedad mexicana; antes publicó en Forbes México sobre big data, generaciones y marcas globales, y en Adlatina sobre experiencia de marca y crecimiento. Ha sido citado por Expansión, AMEXI y otros medios al presentar estudios de Ipsos como Global Trends.
Álvarez Kuri plantea la inteligencia artificial como un copiloto: el riesgo no está en usarla, sino en delegarle el juicio. Propone una regla práctica —«usa, duda, verifica»—, exigir fuentes y auditar lo que produce, porque en un mundo de contenido abundante la credibilidad se vuelve la ventaja competitiva. Retoma datos del Monitor de IA 2026 de Ipsos: la mayoría de las personas se dice entusiasmada con la IA y siente que le ahorra tiempo, pero también desconfía de lo que genera, y muchos no lo verifican. En marketing, defiende medir el «share of desire» —cuánto se desea una marca— por encima del simple «share of voice».
En 2026 también fue keynote de 333 Íconos de México, donde habló de la reputación de México y de las marcas mexicanas en el mundo.
El 12 de noviembre de 2026 presenta la keynote «¿La IA potencia tu liderazgo… o limita tu capacidad de crear valor?», una reflexión basada en datos sobre cómo los líderes pueden aprovechar la inteligencia artificial sin perder el criterio que crea valor.